Fenomen Crocsica: Estetski zločin ili najudobnija obuća na svijetu?

Priča o Crocsicama započinje 2002. godine, kada su tri prijatelja iz Colorada - Scott Seamans, Lyndon Hanson i George Boedecker Jr. - osmislili obuću namijenjenu jedrenju. Njihov prvi model, nazvan "The Beach", predstavljen je na sajmu nautike u Fort Lauderdaleu i svih dvjesto proizvedenih pari odmah je rasprodano. Tajna je bila u revolucionarnom materijalu nazvanom Croslite, patentiranoj pjenastoj smoli koja nije ni plastika, ni guma. Materijal je bio lagan, otporan na neugodne mirise, a pod utjecajem tjelesne topline prilagođavao se obliku stopala, pružajući nevjerojatnu udobnost.

Profimedia

Ubrzo su ih zbog praktičnosti i udobnosti prigrlili profesionalci koji provode sate na nogama, poput kuhara, vrtlara i zdravstvenih radnika. Tvrtka je doživjela strelovit uspon i 2006. godine izašla na burzu, prikupivši više od 200 milijuna dolara. No, baš kad se činilo da su na vrhuncu, uslijedila je globalna financijska kriza 2008. godine. Prodaja je drastično pala, a tvrtka se našla na rubu bankrota. Vrhunac negativne percepcije dogodio se 2010. godine, kada ih je časopis TIME uvrstio na svoj popis "50 najgorih izuma".

Renesansa ružnog i pandemijski boom

Preokret se počeo događati ondje gdje se najmanje očekivalo - u svijetu visoke mode. Godine 2016. dizajner Christopher Kane na Tjednu mode u Londonu poslao je modele na pistu u Crocsicama ukrašenim kristalima. Godinu kasnije, modna kuća Balenciaga šokirala je svijet predstavivši svoju verziju s platformom od deset centimetara. "Ružna" obuća odjednom je postala ironično kul.

Profimedia

Ovaj novi imidž zacementirale su brojne suradnje s glazbenicima poput Post Malonea, Justina Biebera i Bad Bunnyja, čije su limitirane kolekcije rasprodane u nekoliko minuta. Mlađe generacije, posebno Generacija Z, prihvatile su Crocsice kao simbol autentičnosti i odbacivanja tradicionalnih modnih normi.

Konačni udarac koji ih je vratio na tron dogodio se tijekom pandemije bolesti COVID-19. Zatvoreni u svojim domovima, ljudi su udobnost stavili ispred svega, a Crocsice su postale savršena obuća za rad od kuće i brze odlaske u trgovinu. Prodaja je eksplodirala, a do 2022. godine postale su najprodavaniji komad obuće na Amazonu.

Profimedia

Zašto ih volimo ili mrzimo?

Glavni adut 'tima Crocs' je neosporna udobnost. Njihova prostranost omogućuje stopalima da "dišu", dok materijal pruža mekoću i potporu. Uz to su iznimno praktične: lako se čiste, brzo suše i jednostavno navlače. Ključan element njihove privlačnosti postala je i personalizacija. Uvođenjem Jibbitz ukrasa, malenih bedževa koji se umeću u prepoznatljive rupe, Crocsice su postale platno za izražavanje osobnosti.

Shutterstock

S druge strane, 'tim anti-Crocs' kao glavni argument navodi njihov dizajn. Kritičari ih nazivaju "plastičnim kopitima" i estetskom uvredom, a na društvenim mrežama i danas postoje grupe posvećene ismijavanju ove obuće. Pojedini stručnjaci također upozoravaju da, unatoč udobnosti, klasični model ne pruža dovoljnu potporu peti i luku stopala za cjelodnevno nošenje.

Budućnost je i dalje rupičasta

Bilo kako bilo, Crocs ne planira usporiti, a kamoli nestati. Brend nastavlja pomicati granice suradnjama s imenima poput Jean Paul Gaultiera i Simone Rocha, koja modele ukrašava biserima. Istovremeno se razvijaju i novi, futuristički oblici poput modela Echo Wave i Pollex Clog, koje je dizajnirao Salehe Bembury inspiriran otiskom prsta. Najavljene kolekcije, poput ženstvenih balerinki s vrpcama u suradnji s brendom LoveShackFancy, pokazuju da se Crocsice neprestano transformiraju.

Crocs - Juicy Couture Bae Clog 84,99 €

Crocs - Haribo Classic Clog 69,99 €

Crocs - Classic Platform Iridescent Glitter Clog 42,24 €

Clocs - Classic Flower Clog 54,99 €

Crocs - Coca-Cola® Classic Clog 69,99 €

Crocs - Classic Floral Cut Out Elevated Clog 64,99 €

Crocs - Bae Animal Clog 51,99 €

Crocs - Echo Mary Jane Clog 74,99 €

Crocs - Mega Crush Metallic Clog 84,99 €

Crocsice su odavno prestale biti samo obuća. Postale su kulturni simbol koji slavi udobnost, individualnost i hrabrost da se bude drugačiji. Voljeli ih ili mrzili, jedno je sigurno: uspjele su ono što rijetkim komadima polazi za rukom - ostati relevantne i natjerati cijeli svijet da priča o njima.

IZMEĐU ZIME I PROLJEĆA

Kad je još prehladno za balerinke: Ovo su cipele koje biramo u prijelaznom periodu