Ekskluzivnim predstavljanjem linije iz kolekcije Originals by Originals (ObyO) za jesen/zimu 2010., ikona sporta i stila David Beckham i dizajner James Bond sinoć su se pojavili u ObyO limited shop-in-shop dućanu u Milanu, na adresi 10 Corso Como. Da bi proslavili otvaranje dućana po konceptu shop-in-shop, te rastuću popularnost kolekcije adidas Originals by Originals David Beckham design by J. Bond Collection, David i James pozvali su odabranu skupinu predstavnika najboljih maloprodajnih dućana, medija, te bliske prijatelje. Intimno druženje održano je povodom predstavljanja kolekcije proljeće/ljeto 2010. koja će uskoro biti lansirana na tržište, uz istodoban kratak uvid u kolekciju za sljedeću sezonu ObyO jesen/zima 2010. Ulaskom u treću sezonu Originals by Originals nastavlja spajati jedinstvene osobnosti koje su omogućile stvaranje revolucionarne mini kolekcije pod jedinstvenim okriljem. Za proljeće/ljeto i jesen/zimu 2010., ikona nogometa i stila David Beckham, u suradnji s losanđeleskim James Bondom iz kuće Undefeated, nastavili su s davanjem luksuzne note klasičnoj svakodnevnoj uličnoj modi. Svaki odjevni predmet, obuća i dodatak odražava osobni stil Davida Beckhama i slavi autentičnost, kreativnost i originalnost koje predstavlja brand s trolistom. Ova trostrana suradnja jedinstven je način ostvarenja ideje ObyO spajanjem sportaša i ugledne ikone stila, uglednog i popularnog dizajnera sportske odjeće i Originals branda sportske odjeće za svakodnevno nošenje. Od 16.-23.siječnja ObyO shop-in-shop u milanskom premium maloprodajnom dućanu na adresi 10 Corso Comer, nudi ekskluzivnu promociju i priliku za kupnju kolekcije za proljeće/ljeto 2010. prije svjetskog lansiranja kolekcije planiranog za 1.veljače.