Shakirine legendarne kovrče jednako su legendarne kao i njezini zanosni plesni pokreti – njezina kosa oduvijek je bila ključni dio identiteta. Sada kolumbijska glazbena zvijezda ulazi u svijet ljepote s lansiranjem Ísime, linije proizvoda za njegu kose koja je nastala iz osobnog iskustva i godina tihe posvećenosti iza kulisa.

“Nakon četiri godine rada u tišini, ponosna sam što ovo napokon mogu podijeliti s vama,” objavila je Shakira na društvenim mrežama. “Ísima je rođena iz mog vlastitog puta i oblikovana znanjem nekih od najsjajnijiH umova u ovoj industriji. Riječ je o stvaranju nečeg boljeg, nečeg što osnažuje.”

Globalna pop zvijezda objasnila je kako odluka o pokretanju beauty brenda proizlazi iz osobne potrebe – jednostavno nije mogla pronaći odgovarajuće proizvode za svoju kosu. “Moja kosa uvijek je bila temeljni dio onoga tko jesam – na pozornici i u svakodnevici. Kada se osvrnem, vidim koliko je moj izgled, pa i osjećaji u različitim životnim fazama, bio povezan s kosom,” rekla je za Women’s Wear Daily.

Ipak, nije uvijek bilo lako. “Jedna sam od onih žena koje su znale izaći iz salona u suzama,” iskreno je priznala. “Put do pronalaska pravih proizvoda bio je dug jer moja kosa ima kompleksne potrebe. Ona je dio mog identiteta otkad znam za sebe – volim je, ali nije uvijek ona voljela mene.”

Upravo to iskustvo postalo je njezina motivacija – razviti formule koje odgovaraju svakom tipu kovrči, teksturi, gustoći i poroznosti. “Umjesto da sama miješam sastojke u ljekarni, okupila sam tim iskusnih znanstvenika i stručnjaka za njegu kose koji zaista razumiju što kosi treba,” pojasnila je.

No Ísima nije samo linija proizvoda – to je slavlje latinskih korijena, raznolikih tekstura i ljepote autentičnosti. Temeljena na rigoroznim znanstvenim istraživanjima, marka se oslanja na ekskluzivnu TriModal Method™ – pristup iz područja biotrikologije koji kosu njeguje u tri dimenzije: ravnoteža vlasišta, snaga korteksa i mekoća kutikule.

Rezultat? Holistički sustav koji njeguje kosu od korijena do vrhova – posebno osmišljen za teksturiranu kosu i potrebe latino zajednice.