Sličnost
Istraživanja pokazuju da nas privlače ljudi koji su nam slični - fizički i osobno. Na primjer, istraživanje Sveučilišta St Andrews u Škotskoj pokazalo je da nas privlače karakteristike koje su naši roditelji imali kad smo se rodili, poput boje očiju. To bi moglo biti zato što ih vidimo kao svog prvog skrbnika i povezujemo pozitivne osjećaje s njihovim osobinama. Istraživanje objavljeno u časopisu Proceedings of the National Academy of Sciences pokazalo je da su supružnici genetski sličniji od dvoje nasumično odabranih pojedinaca. A članak objavljen u Psychological Science otkrio je da ćemo prije vjerovati nekome tko nam je sličan.