Nakon godina postpandemijskog rasta vođenog viralnošću, beauty industrija u 2026. ulazi u uravnoteženiju fazu. Više se ne radi o čistom ubrzanju, već o evoluciji i pronalaženju autentičnosti. Potrošači, umorni od brzih trendova, sve se više okreću personaliziranim ritualima, proizvodima koji nude stvarnu vrijednost i estetici koja slavi individualnost. Od napredne njege kože do povratka odvažne šminke, ovo su ključni trendovi koji će definirati scenu ljepote u godini pred nama.

K-beauty osvaja svijet, kategoriju po kategoriju

Korejska ljepota odavno je sinonim za inovativnu njegu kože, no njezina dominacija sada se širi na sve ostale segmente. Nakon što su proizvodi poput seruma s puževom sluzi postali globalni fenomen, K-beauty ulazi u svoju treću fazu, prodirući snažno u svijet šminke, proizvoda za kosu, pa čak i parfema. Brendovi poput Tirtira s cushion podlogama već su postigli ogroman uspjeh na američkom tržištu, dok hibridni proizvodi koji spajaju njegu i make-up postaju standard. Slijedi ih njega kose, s fokusom na zdravlje vlasišta i postizanje "staklene kose", trenda koji je proizašao iz popularne "staklene kože". Čak i parfemska industrija osjeća ovaj utjecaj, s brendovima kao što je Tamburins koji privlače međunarodnu pažnju.

Tretmani iz ordinacije sele se u kupaonicu

Granica između profesionalnih estetskih tretmana i kućne njege postaje sve tanja. U 2026. godini kultura takozvanih "medspa" tretmana definitivno se seli u naše kupaonice. Potrošači sve više traže proizvode koji oponašaju rezultate iz ordinacije, bilo da se radi o serumima koji emuliraju učinak botoksa, poput proizvoda "Botox in a stick", ili onima koji nude alternativu microneedlingu. Na tržištu se pojavljuju proizvodi u svim cjenovnim rangovima, od luksuznih seruma s faktorima rasta koji obećavaju efekt "vampirskog faceliftinga" do pristupačnijih opcija koje se prodaju kao "filer u bočici". Društvene mreže dodatno potiču ovaj trend, promovirajući uređaje i formule koje donose kliničke rezultate u udobnost doma.

Mannequin koža kao novi ideal tena

Zaboravite na teške podloge koje stvaraju efekt maske. Glavni trend u šminkanju tena jest takozvana "mannequin koža". Riječ je o hiper-prirodnom, gotovo neprimjetnom izgledu kože čija stvarna tekstura i dalje prosijava, ali je cjelokupni dojam omekšan i blago zamućen. Cilj nije potpuno prekriti pore ili nepravilnosti, već postići profinjen i zaglađen izgled koji djeluje kao druga koža. To se postiže korištenjem laganih podloga ili toniranih krema, strateškim nanošenjem korektora samo na ciljana područja i minimalnom upotrebom pudera za setiranje.

Povratak glamura i odvažnih očiju

Nakon dugogodišnje vladavine "clean girl" estetike, na scenu se vraća želja za eksperimentiranjem i dramom. Pokretači ovog vala često su brendovi koje su osnovali poznati svjetski vizažisti, poput Patricka Ta ili Danesse Myricks, koji vraćaju u fokus palete sjenila, komplete za usne i kompleksnije tehnike šminkanja. Oči ponovno postaju središte pažnje. Očekuje nas povratak metalik sjenila s "mokrim" finišem, statement tuševa u geometrijskim oblicima, ali i mekših "smoky eye" lookova. Raste i popularnost "soft goth" estetike s prigušenim plavim i sivim tonovima te tamnim mat usnama.

Hibridni proizvodi i inteligentni skinimalizam

Potrošači žele više od svojih proizvoda, što dovodi do procvata hibridne kozmetike. Riječ je o make-up proizvodima obogaćenim aktivnim sastojcima za njegu kože, poput seruma u podlozi, balzama za usne s hijaluronskom kiselinom ili rumenila s antioksidansima. Ovaj trend savršeno se nadovezuje na filozofiju "inteligentnog skinimalizma", koja zagovara korištenje manjeg broja proizvoda, ali onih koji su multifunkcionalni i visokokvalitetni. Umjesto kompliciranih rutina s deset koraka, fokus je na pametnim formulama koje u jednom potezu pružaju hidrataciju, UV zaštitu, potporu kolagenu i anti-ageing djelovanje.

'Zamagljene' usne za nježniji dojam

Oštro iscrtane usne odlaze u prošlost, a njihovo mjesto zauzima znatno mekši i suptilniji trend "zamagljenih" usana (eng. blurred lips). Ovaj izgled karakteriziraju difuzne, omekšane konture koje stvaraju dojam kao da je boja nježno utapkana na usne, dajući "tek poljubljen" efekt. Popularizirali su ga vizažisti na društvenim mrežama, a cilj je postići izgled bez oštrih linija, s mekim mat ili satenskim finišem. Tehnika je jednostavna, boja se često nanosi prstima kako bi se postigao što prirodniji i opušteniji izgled.

Tekstura preuzima manikure

Svijet manikura ulazi u fazu "profinjenog maksimalizma". Iako minimalistički nokti ostaju popularni, sve je veći naglasak na teksturi i slojevitosti. S jedne strane, dominirat će takozvani "stakleni" ili "nuance" nokti, koji koriste slojeve prozirnih, mliječnih i jelly lakova kako bi se stvorila dubina i organski, gotovo kameni izgled. S druge strane, raste popularnost 3D ukrasa i tekstura, poput "gummy" noktiju koji izgledaju kao gumeni bomboni, te korištenje netipičnih materijala poput perlica i šljokica. Cilj je zabaviti se i odmaknuti se od jednostavnosti.

Personalizacija mirisa i utjecaj Bliskog istoka

Parfemska industrija doživljava procvat, a dva ključna trenda oblikuju tržište. Prvi je sve veći utjecaj mirisa s Bliskog istoka, gdje brendovi poput Kayali ili cjenovno pristupačnijeg Lattafa postaju viralni hitovi na TikToku. Note poput ouda i bogatih gurmanskih aroma postaju globalno popularne. Drugi trend je personalizacija kroz "slaganje" ili "stacking" mirisa. Umjesto korištenja samo jednog parfema, potrošači, posebice mlađe generacije, kombiniraju različite mirise i ulja kako bi stvorili jedinstven, sebi svojstven potpis koji odražava njihovu osobnost.

Godina 2026. u svijetu ljepote bit će obilježena dualnošću, balansirajući između znanstveno potkrijepljene njege i razigrane, ekspresivne šminke. Više nego ikad, ljepota postaje alat za samoizražavanje i brigu o sebi, s naglaskom na zdravlje, autentičnost i proizvode koji se prilagođavaju pojedincu, a ne obrnuto.